樊登：广告说服力

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樊登

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只要对方不知道，你依然处在信息的孤岛。

情感：我用樊登读书的杯子，就感觉有一种书卷气。这是我情感上的诉求，我觉得我离书香门第又近了一步。再比如我用星巴克的杯子，我会有商务休闲的感觉。当你把情感价值赋予功能上没有很多差异的产品，你就赢了。

人接受事物的心理顺序来排列的。首先就是抵制。

有一位很有名的策划人说过一句话，说“广告就是劝人‘离婚’”。不是让你离开你的老婆，而是让你离开原来的生活方式，换一个新品。

等于是攻下那个桥头堡。所谓说服，就是要想办法让对方的抵制心理放松。

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樊登读书创始人、首席内容官，前中央电视台节目主持人。

在大学期间获得过全国名校辩论邀请赛冠军，全国大专辩论会冠军等荣誉称号。2004年，考入北京师范大学，攻读电影学博士学位。

2007年9月，樊登任职于北京交通大学语言与传播学院、应用传播学研究中心主任。樊登主持过的节目有中央电视台《实话实说》、《12演播室》、《选择》等。

2013年11月，樊登创办樊登读书会。 2018年，“樊登读书会”正式更名为“樊登读书”。2020年10月22日，樊登读书APP总注册用户数突破4000万。

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